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在音乐“乌托邦”，看见当代青年群像(2)
作者:网站采编关键词:
摘要：李娜在毕业歌会上也有同样的感觉，她是舞者，但是音乐传递情绪，让她能够感受到创作者的喜怒哀乐。“我认为舞蹈和音乐是不分家的，跳舞一定要感受
李娜在毕业歌会上也有同样的感觉，她是舞者，但是音乐传递情绪，让她能够感受到创作者的喜怒哀乐。“我认为舞蹈和音乐是不分家的，跳舞一定要感受到音乐里面的喜怒哀乐，才能很好用身体表达音乐情绪，我们是用身体表达情绪，歌手是用声音来表达情绪，是一样的。”
“光线舞蹈团”成员
歌会上表演相声的学生李双宏，现在还记得自己听见好妹妹乐队《不说再见》的感觉。“在我毕业的时候听到，就是既伤感，又憧憬未来的那种感觉，再次听到的时候，会想起之前听这歌的感觉，想起当时的环境。”
李双宏（右）在QQ音乐毕业歌会上表演
你或许能够从他们的身上看见年轻一代与音乐之间的联系，音乐成为了年轻群体自我表达的窗口，他们以音乐为载体产生情绪共鸣，而这种情绪感染是集体性、连续性的。
而当年轻群体对音乐的热爱到了极致，这种联结便是不可割裂的，它融入到年轻人的生命中，成为理想长途中珍贵的宝藏，蔡扬升便是其中之一。
同样在QQ音乐毕业歌会上登台的蔡扬升，从小便开始学习乐器，他早早就知道自己想成为一名音乐人。“音乐我最爱的事情，从小我就有这样的想法。”
高三时，蔡扬升选择报考音乐专业院校，他一连报考了浙江音乐学院、星海音乐学院、四川音乐学院三所学校，但是成绩皆不理想。“当时我的成绩在三家学校的排名都很靠后，但我没有想过要走其它的路，都开始准备复读。”
命运对于追梦的少年仍然递上了橄榄枝，在进入四川音乐学院之后，蔡扬升的原创音乐开始逐步走向成熟。他陆续创作出了《午后的风》《‘CauseILoveU》等10首原创歌曲，并将歌曲发布在了QQ音乐上。
一个偶然的机会，蔡扬升在QQ音乐上看见了平台与雪碧联合举办的YOUNGMUSIC校园歌手大赛，这似乎是命运第二次对少年伸出了手，蔡扬升在这次比赛里脱颖而出，歌曲《‘CauseILoveU》被选入QQ音乐毕业歌会。
这场歌会成为了蔡扬升通向世界的通道，他的音乐第一次被更多人听到。“很多观众跟着我的歌曲律动。这是一个窗口，一切在往更好的方向发展，比之前一个人闷在小房间里面做音乐好多了。”
音乐是年轻一代容纳自身情绪的载体，也是他们的镜像投射。年轻人对音乐付出热爱，投掷梦想，音乐则以强烈的情绪感染与内容传播，成为集体情感的黏合剂。而这，已经成为一个时代标志：年轻群体与音乐无可分割。
音乐+校园，如何让年轻人爱上一个品牌？
音乐对年轻世代是不可或缺的，于是年轻群体聚集的校园，就成为了音乐内容发酵与情感融合的重要场景。
某种程度上，校园与音乐内容是一种共生融合的关系，校园场景为音乐内容提供沉浸式氛围，音乐又建立着场景内人与人、人与物、物与物之间的联系。
在这种情况下，校园与音乐就无形中构建了一个磁场，这个磁场让校园音乐营销乃至整个音乐产业商业化开发有了更多的可能。校园场景对于年轻群体有着天然的亲和力，纯粹自然，能更好传播品牌理念，而品牌置身校园音乐场景中，让年轻群体在热爱音乐的过程里就完成了品牌共情。
而这于音乐市场与品牌而言是一个双向共赢的过程。
一方面，音乐市场配合毕业季，向年轻群体输出了沉浸式音乐内容，进一步加深年轻群体与音乐之间的联系。
另一方面，品牌借助校园场景无形中成为年轻群体生活中，甚至追梦路途中的一部分，影响着年轻群体的消费习惯与品牌意识，让校园年轻人对音乐的热爱转移到品牌身上。
实际上，QQ音乐与农夫山泉茶π合作的这场毕业歌会，只是腾讯音乐娱乐集团（TME）发力校园音乐场景营销的一个切面，TME早早就对校园市场进行深耕布局，构建了一个庞大的音乐校园版图。从QQ音乐YOUNGMUSIC校园燥乐大赛、QQ音乐音创未来到全民K歌校园星歌声、由你校园热LIVE、酷狗校际音超联赛等，TME以校园+音乐的全场景营销模式，打开了品牌年轻化营销的新路径。
如2020年，QQ音乐与雪碧联合举办的YOUNGMUSIC校园乐队大赛，为期3个月的乐队+个人双赛道大赛，共落地了92场活动，吸引超1300万人关注。这让雪碧成功深入校园年轻市场，搭载乐队这一新兴音乐内容载体，真正被校园年轻人接受与认可，占据校园人群心智。
文章来源：《当代音乐》 网址: http://www.ddylzz.cn/zonghexinwen/2021/0708/1040.html