当代年轻人的快乐游，是藏在盲盒里的未知风景(2) - 当代音乐杂志社投稿

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当代年轻人的快乐游，是藏在盲盒里的未知风景(2)

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“沉睡千年，唤醒世界”，三星堆自推出以来就受到广泛关注。 2021年出土的美丽金面具，一波流量，单日命中率。高达2亿次。趁着这个流量，三星堆的手工盲盒也被布置了。不难看出，官方的触感也十分敏锐。主推“三星堆·祈福官方系列”盲盒，内含五款普通款和一款隐藏款。普通款有大理人祈福、竖眼祈福、平头金脸祈福、圆头金脸祈福、铜鸟祈福；隐藏版本是一个金色青铜鸟祈祷牧师。

在这款盲盒之后，三星堆重新设计，将流行音乐与青铜肖像相结合，时尚与复古的碰撞，推出“三星堆·摇滚乐队”盲盒。设计灵感是以今天流行的方式，回归传承了数千年的传统。三星堆博物馆将青铜人像化身为摇滚乐队，充分拟人化，并命名为三星半月。乐队中的铜像各司其职。他们真的很像偶像团体，每个人都有自己的责任，比如气质。，负责门面，负责音响……已经被赋予了人间烟火。

洛阳博物馆、陕西历史博物馆、湖北博物馆等也在探索“文创+盲盒”模式的可能性。除了自主研发、与成熟品牌合作、委托第三方等常见方式外，部分景区还通过众筹、社区等社交方式打造盲盒。河南日报联合河南省博物馆、河南省文物考古学会，拟推出“河南百年考古盲盒”，并在微博平台发起话题投票，粉丝们将选择盲考古箱中的“宝藏”。此前，三星堆博物馆委托第三方推出了一款以为神父祈福为主题的盲盒。据三星堆项目合作方介绍，该项目采用众筹方式进行，并通过微信群等方式建立粉丝社区。据了解，盲盒众筹金额达43万元，超过了最初的12万元目标。 [对于1995-2009年出生的人群），消费的内在驱动不仅仅是物质上的满足；扩大社交圈子、自我愉悦、探索存在的深层次情感诉求，正成为越来越重要的消费驱动力。 “对这个消费群体画像的描述现在看起来更像是财富的密码。随着‘盲盒’概念在社交平台上的流行，任何有趣的消费行为都能吸引大量关注。各个景点都拼命创新营销模式和产品内容，力图独立于光。

景区冰淇淋在景区并不是什么新鲜事，而是泰山景区推出的文创盲盒冰淇淋在众多景点的冰淇淋中脱颖而出，造型是泰山十八盘、五神山、泰山日出。共有三种造型，口味分别是巧克力、抹茶和白桃，形状和口味随机搭配，盲盒可搭配成九方格，三星堆还有新的文物雪糕盲盒，以珍贵且具有代表性的“青铜竖眼罩”为基础，分为四种口味：choc olate、抹茶、蓝花楹和鲜牛奶。有四种不同类型的激光雕刻青铜鸟纹木牌，可用作书签。但是盲盒的特点往往是这样的。就算花钱，也未必能吃到自己喜欢的口味，真正收藏一套雪糕棒的人也少之又少。

即使在旅游领域，“盲盒”经济的卷入也未能幸免。 2021年清明假期，同程旅游推出首个“盲盒旅游”活动。清明节期间吸引超过2000万用户参与，抖音、微信视频公众号公众号曝光量突破200万。成为疫情期间唯一盈利的OTA，也在一定程度上带动了整体旅游业的发展。看着这一波流量，携程、飞猪、去哪儿等众多在线旅游平台纷纷推出66元至98元不等的“票盲盒”活动。用户可在规定时间内抢购盲盒，以超低价格购买平台随机目的地、随机出发时间的单程票。

中联航还推出了“盲盒飞行员”的全新玩法。 7月16日，中联航联合京东旅行“盲盒飞行员”活动上线。往返价格298元/人含税，中国44个城市-中国随机目的地。京东出行周年庆，上线仅2天订单量就突破10000单。

从景区来看，盲盒巨大的市场空间在贴近年轻用户的同时，可以大大拓展景区二次匹配的内容。对于景区来说，盲盒无疑是现阶段最好的。登陆航母之一。不过，与市场上的成熟品牌相比，盲盒文创产品的持续竞争力还比较薄弱。 2020年7月，泡泡玛特首家景区定制店登陆成都宽窄巷子、Goco等企业。它还将触角伸向景区市场。面对外部竞争的压力，景区内的盲盒本身也存在不少问题。市场上比较火爆的景区盲盒产品在口碑上都不是那么令人满意。故宫淘宝“故宫猫·吉祥系列”盲盒被“吐槽” 质量差，做工不够精细，设计不仔细，文物特色不够突出，特色丢失了。 “盲盒的尺寸比市面上常见的8厘米到9厘米缩小到了6厘米到7厘米，但售价仍为59元。”许多买家称之为“零花钱”。

景区盲盒的关键在于它不同于普通盲盒。作为一种文化创意产品，它不仅具有经济价值，还具有景区的文化传播和传承功能。作为景区或场所文化传播方式之一，在保证质量的同时，设计也必须充分考虑匹配景区的文化特色。紧贴青年文化元素和潮流，确实是当前景区要迈出的重要一步，但盲盒的发展需要精力和真诚的投入。长期发展有害无利。冰激凌、文创、热门景点周边盲盒的开发，应该基于人们对景点的向往，让千年的丰富底蕴更直观的呈现出来，让文化在这些随手可得的物件中感受得到在生活中。，与历史对话，与传承感同身受。