个性化时代，音乐不应止于神曲(2)

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摘要：长尾音乐的推广还需要建立常态化的机制，比如近年来音乐流媒体和短视频平台的原创音乐人扶持计划。但需要注意的是，这对平台调性和推广能力提出了

长尾音乐的推广还需要建立常态化的机制，比如近年来音乐流媒体和短视频平台的原创音乐人扶持计划。但需要注意的是，这对平台调性和推广能力提出了要求。

开手就是这方面的一个突出例子。快手平台依托普惠的分发机制，为长尾音乐提供更加多样化的使用场景。以快手发布的音乐短片TOP9类为例。虽然流行遥遥领先，但民歌排在第二位。二胡、民歌、唢呐分列第五、第七、第八。

其中唢呐达人@大珊子拥有多达631万Fans平台，稳居顶级音乐创作者之列；而民乐在快手聚集了15000名创作者，其中头号更大的@毛家超在平台上拥有超过220万粉丝；即使现在年轻人对它的了解不多，但中国戏曲音乐也很流行。例如，勤强大师@思甜在平台上拥有150万粉丝。

这当然是独一无二的。快手平台的市场覆盖面比较全面。让长尾音乐找到更多元化的用户思维。但关键是，这一成果验证了长尾音乐的市场空间，进一步提升了公司化、产业化运营的基础。

其次，我们要建立一个长尾音乐家和通过音乐赚钱的公司的良性循环。

过去几年，这个领域的市场环境对音乐人来说并不好。例如，与音乐公司和机构相比，独立音乐人在版权保护方面相对薄弱，词曲作者很难实现演出和周边等长期收入。

随着各平台加大对原创音乐的支持力度，对音乐收入的保护力度也在加大。今年3月，快手公布了2021年版权结算标准，包括向独立音乐人开放结算渠道，首次单独增加歌词和音乐版权结算标准，并提出直??播音乐场景版权结算标准等。第一次。结算按歌曲使用量计算，不要求专属版权。快手甚至提出“结算金额不设上限”。

这种全额盈利的态度，缓解了行业痛点，一定程度上。音乐人和企业可以通过短视频直接扩大收入。这也为长尾音乐的下一步发展提供了更多机会，为音乐产业创造了新的增长机会。

多元化生态下

长尾音乐春天来了

版权和解启动5个月后，快手相关数据显示，最音乐家这是扩大收入来源。

期内，有收入的音乐家人数增长了754%，音乐家结算金额增长了480%。需要注意的是，收入在1000元以上的音乐人中，50%是粉丝数在10000人以下的低迷音乐人。同时，平台上49.43%的歌曲使用来自长尾歌曲。

可以看出，首先是看到了一大批新锐音乐人，他们通过版权和解实现了自己的音乐梦想。比如齐齐哈尔烟熏鸡店的老板刘志鹏，原本只把音乐当成爱好，却意外走红平台，年收入18万。最受欢迎的单曲已被超过 600 万人使用。这些音乐人可能没有很强的媒体存在感，但他们却在快手中获得了关注和收益。

其次，快手的版权结算实现了长尾音乐人的包容性利润分享。在过去的一年里，7.3万音乐创作者在平台上获得了收入，这有助于解决长期以来音乐行业缺乏底层收入来源的关键问题。

报告的另一个关键点是，过去五个月，版权公司创收数量增长了45%，版权公司总结算金额增长了367%，平均每家公司的特许权使用费收入增加了 460%。其中，多家版权公司的合作收入增长明显，海葵科技增长176%，净月世纪增长378%，娱乐增长236%。从行业来看，这直接推动了行业多元化、规范化的发展。

几年前，音乐版权的分配还比较集中，主要掌握在环球、华纳、索尼三大国际版权所有者手中。流媒体大赛也是“三赢天下”。然而，短视频的发展已经引起了版权公司生态的巨大变化。目前，中国有数百家版权公司，他们积累了相当数量的音乐库。在这个过程中，从希望通过平台流量来推广歌曲，到目前平台运营和结算机制更加成熟，新兴的中小版权公司也获得了更多的话语权。

这些公司已经成为短视频音乐推广的主要推动力。他们可以更灵活地切入各个细分市场，研究用户偏好和市场分布，有针对性地结合平台资源，提供不同领域的详细音乐已经找到增长点。

开手还在添加音乐支持。今年6月，快手推出“双击音乐计划”，支持辐射千亿流量的资源给全体员工；无需排他性授权且无上限的版权结算规则；奖池过百万的独家补贴活动；和平台 丰富的商业变现机会为音乐人提供了更友好、更有利可图的生态环境。

文章来源：《当代音乐》 网址: http://www.ddylzz.cn/zonghexinwen/2021/0901/1144.html

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